三月和四月本是国产品牌祭出新年战略的“固定时间”，而在今年三星、LG及索尼三大外资品牌罕见地抢先发动了“二月攻势”，尚在新年备战的国产品牌遭遇突袭。

    此前，“北京国美中外平板的销售额比例已经成为1?9”，“一级市场外资平板销售额份额超过70%”，“顺电、沃尔玛山姆店封杀国产平板”之类的不利于国产平板的统计数据和事件不断出现。

    有专家表示，中国彩电行业目前已经处于生死关头，没有了产业，就没有了企业，现在是生产企业、商家及相关部门齐心协力来挽救国产彩电的时候了。

卖场扶持国产品牌

    有专家告诉记者，扶持中国平面显示产业的新政策应该是一个包含关税、财政补贴、产能规划在内的多方面的综合性产业政策，其中渠道政策的调整是关键一环。

    长虹多媒体产业群董事长郭德轩提出了自己的建议：“日本和韩国企业的产品在彼此的国家的零售渠道相互不能进入，有关部门可以结合中国的国情，要求零售商给予本土品牌更多支持；同时，出台相应的法规政策，限制渠道之间的恶性竞争，规范渠道的发展秩序。”

    TCL多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青则告诉记者，“从美国、日本的渠道模式来看，目前品牌专营店等分众渠道已经逐渐成为市场主流，在中国市场从2005年这一模式也开始兴起，未来必然取代电器连锁成为新的主流渠道，政府可考虑出台保护性措施将家电企业的现有渠道扶持壮大。”据悉，包括TCL多媒体在内的国产企业从2008年开始在一级城市开拓“第三条道路”，即开设一定数量的品牌体验专卖店，而在三四级市场大力发展品牌主营经销商，新的渠道模式正在孕育。

    记者了解到,在中国三星也在购买自己的渠道物业,松下在北京、索尼在上海也在布局自己的旗舰店，他们在欧美市场曾经在自己的渠道布局完成后，转而放弃了曾经对其帮助很大的百思买等卖场，在中国市场他们也可能故伎重演，在借助国美等电器连锁打败中国本土品牌后，依靠其强大的品牌力和渠道覆盖最终抛弃电器连锁。

提高液晶屏进口税

    市场调查机构Displaysearch深圳代表处市场总监张兵告诉记者，我们的低关税政策导致国外液晶屏供应商无须到中国投资就可以获得很好的收益，进而对中国的平面显示产业进行高新技术封锁。相反，在欧盟对液晶屏征14%的进口关税政策实施后，包括三星、LG-飞利浦在内的很多液晶屏供应商都开始将液晶模组甚至液晶屏的生产搬移到东欧等国。

    因此，有行业专家就建议，有关部门应提高液晶屏进口税，这些新增加的税收所得一方面可以用于上游核心技术发展，另一方面可以鼓励外资品牌将科技和屏生产带到中国，并与本土品牌一起开发和生产上游资源。

    与此同时，与韩国最初建立液晶屏产业的“政府投入型”模式相比，国内有关部门在平面显示产业上游布局方面仍显得决策过慢、行动不够果断。早在2005年创维集团董事局前主席王殿甫写信呼吁，希望国家能为国内液晶屏产业的起步投入20亿-30亿美元的“种子钱”。但过去的三年中，只看到了相关部委曾经为发展平面显示产业出台的很多文件，仍没一条6代线的正式投资。一度推动的国内现有三条5代液晶屏生产线的整合，随着液晶屏产业的回暖以及各方利益的协调无法完成宣告失败；深圳的聚龙光电项目则因为技术方引进的谈判失败陷入了停滞状态，只有TCL、长虹等几家彩电企业在单打独斗地上马液晶模组或等离子屏。

    对此，信产部副部长娄勤俭已明确表示，为解决平板显示产业的问题，信息产业部将在符合WTO条件下，发挥国家财政资金对推动产业发展的引导和推动作用，对重点平板显示器件建设项目直接给予资金支持。同时对于境外第一个有实力的平板显示器件企业来华开展投资设厂和技术合作，信息产业部将在政策上给予最大的支持。

    在这一信息的刺激下，目前国内已经有两条新的5代线在兴建，而对于国产平板电视需要的6代以上的液晶屏生产线则有望在今年正式动工。

[1]  2