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据IDC数据显示，2004年国内彩色激光打印机销售量及整体市场份额与2003年相比，圴有超过100%的增长幅度，可以说，2004年是彩色激打飞速发展的一年。归根到底，促使彩色激打市场迅猛增长的主要因素，还是在于价格。过去，彩色激打由于高昂的价位冷冻了消费者的购买热情。进入2004年，低于5000元的彩激产品比比皆是，甚至有厂商最低仅以3000元左右叫卖，强烈刺激了消费者的购买欲望，彩色激光打印机这座冰山已经浮出水面，等待着各方势力对它的融化。 中国传统的农历春节已经过去，笔者相信许多消费者都在热切地盼望着想知道，2005年乃至未来，彩色激光打印机的发展将会呈现出怎么样一个格局和趋势。纵观过去及目前的彩色激打市场来分析，我们不说远的，就说正在脚下的2005年，是否将出现如下的变数： 挤掉黑白，彩色商务即将腾飞 在“彩色”概念还没有完全在激光打印市场站立的时候，黑白激光打印机凭借着当时人们极力推崇的出色的打印品质、强劲的打印性能以及高效率的办公支持，几乎占据了商务办公领域的大半壁江山，而彩色激打则被高昂的价格挡退了许多用户，那时候可以说是彩色激打的孕育时期。 随着以惠普、爱普生等为首的国际大品牌厂商，针对商务领域的特点和需要而对彩色激打的大力发展和宣传，彩色激打在2004年得到了飞速发展。据IDC在2004年9月份发布的数据统计显示，单仅2004年第二财度总结为例，打印机的总出货量是二百万台左右，比2003年同期增长了12%；激光打印机的总出货量是50万台左右，比2003年同期增长了46%。而彩色激光打印机的总出货量则是2003年同期的一倍以上，同比增长超过了100%，这个数据相对前面两者来说是十分惊人的。从中我们也可以看出，彩色激光打印机在打印机行业中相对于其它产品的发展速度是非常明显的，业界和各大媒体一直所评论的彩色激打拥有着迅猛的发展势头，并不是空穴来风。 另据调查，在彩色激光打印机的购买群体中，商务办公领域的用户占据了产品总需求量的78%以上，成为了彩色激打的最主要消费对象。究其原因，就与古装片中的点穴功夫同样道理：力度足，定位准确。更多企业的发展亦更好地刺激了彩色激光打印机在2004年的销售。在品牌方面，各打印机品牌更是想在这还具有较好利润的彩激市场分一杯羹，对彩色激打的性能和价格进行强有力反向拉伸，脱掉了彩色激打以往的高地位高姿态外衣。而最主要的是，彩色激光打印机对得上商务办公领域用户的“胃口”，其除了拥有彩色打印的性能表现以外，更具备了打印成本低速度快的特点，令商务用户对彩色激打痛爱有加。此时我们可以看到，彩色激打已经骄傲地对外宣布，一个彩色商务时代已经到来，站在商业打印舞台中央的，将是彩色激光打印机 据了解，目前市面上最低价格的黑白激打售价在1300元左右，而一台彩色激打则是逼近3000元左右。不大的价位差距，很大的功能、性能表现对比，一个成功、理性、有远见的商务办公用户当然更注重于后者。因此我们有理由相信，在眼下的2005年，彩色商务即将腾飞。彩色商务的腾飞，在很大程度上将引领着彩色激打市场的发展，同时也意味着即将有一个庞大的消费群体等待着各大品牌生产商的“侍候”，那么我们不禁要问，众品牌厂商的肉搏战又将如何上演？ 认清对手，激烈的“群架”仍将持续 如果说2004年是彩色激光打印机完全被消费者所认识和接受，并迅速撞开市场大门的一年，厂商竞争主要是为了在这门内的球场上夺得并树立品牌的立足点。那么2005年，则将会是厂商们在巩固自身地位的基础上，真刀真枪竞争市场霸主的一年。所谓打江山难，守江山更难，各品牌将会在2005年以及未来的日子里，同台上演一场精彩的“群架”。 惠普和爱普生，这对在2004年分别占据国内彩激市场超过40%份额的激打劲旅，将是这场“群架”中的焦点人物。惠普凭借着一直以来强大鲜明的商务品牌形象和在激打产品元老的产品稳定品质保持了其在商务中难以动摇的地位。而实力稍低的爱普生则上下开弓，不仅在低端入门级市场一路凯歌，而且在高端市场也保持着稳定的市场份额。   先是爱普生在2004年11月份高调发布了三款彩激新品，其中的Aculaser C1100更是凭借着强劲的性能和打印品质一路撕杀，直至目前为止已经获得了非常瞩目的市场效应和收获。路窄常会遇见冤家，惠普对此是看在眼里，算在心里，不搞点动作出来哪能善罢甘休。就在2004年末，惠普高举“激光打印二十周年”大旗，浩浩荡荡地大肆宣传其20年来的光辉业绩的同时，还举行大规模的降价促销活动，从而增强其在激打领域的品牌知名度和影响力。整个彩色激打市场的竞争白热化程度，仅由这两个对手的较量就可见一般。  无三不成群，除了第一阵营的惠普和爱普生之外，柯美、OKI、利盟、富士施乐、三星、佳能、联想等相对较新的彩激厂商也不甘寂寞，先后纷纷加入到战圈中，试图能从中分得一杯羹，形成了彩激市场的第二阵营。而事实上，这些厂商都有根据自身的特点和优势，以可圈可点的竞争表现，也对市场造成了一定的影响。基本上在过去的征程中，每一个彩色激打厂商都有或大或小的收获。相信在2005年，第二阵营的厂商为了“上位”，其竞争将会比第一阵营来得激烈。而有了第二阵营厂商的催化，彩激市场这场“群架”势必将愈演愈烈。 谁掌握了彩色激光打印机市场的未来，谁就掌握了打印机市场的未来。这句话表明了在激打已渐成企业主流选择产品的21世纪中，彩激将为商业打印市场更添色彩。 2005年，将成为彩激走进成熟期的关键一年！ |
